Năm 2010, một phóng viên của tờ New York Times gọi điện cho người đàn ông vừa cho ra mắt chiếc iPad. Chiếc máy đó đang là thứ được khao khát nhất hành tinh, xếp hàng từ đêm trước để mua, và câu hỏi của phóng viên chỉ là một câu hỏi lịch sự để mở đầu cuộc trò chuyện: "Chắc các con ông thích chiếc iPad lắm?" Người đàn ông đáp rằng các con ông chưa dùng nó. Ông và vợ giới hạn việc con cái tiếp xúc với những thứ như thế ở nhà. Bạn hãy đọc lại câu trả lời đó một lần nữa. Người tạo ra chiếc máy — người thuyết phục cả thế giới rằng ai cũng cần một chiếc — không đưa nó cho con mình.